Maker Faire, světoznámý festival kreativity, maximálně zužitkoval marketingový potenciál aplikací v kamerách Axis. Kombinovaný videopřenos z kamer posloužil k propagaci, živému streamu a informování návštěvníků akce.
Pandemie koronaviru zasadila fyzickým akcím citelnou ránu. Organizátoři festivalu Maker Faire v Praze, jenž láká na přehlídku inovací a kreativity pro celou rodinu a na který v posledním roce před pandemií zavítalo na deset tisíc lidí, proto stáli po dvouleté covidové pauze před náročným úkolem obnovit vysokou předpandemickou návštěvnost. Za tímto účelem se rozhodli posílit propagaci v médiích i na sociálních sítích, a přitáhnout tak na festival nové návštěvníky. Jako jeden z prostředků marketingu zvolili živý videopřenos, který bylo ovšem nutné realizovat v rámci omezeného rozpočtu akce.
Živý přenos z akce, ale s nízkými náklady
První postcovidový ročník festivalu Maker Faire Prague se konal v Průmyslovém paláci Výstaviště Praha, kde obsadil tři hlavní výstavní plochy – střední halu, levé křídlo paláce a vnější nádvoří. Nejsledovanější bylo samozřejmě hlavní festivalové pódium ve střední hale, kde se prakticky nepřetržitě konala vystoupení zajímavých hostů a různá kreativní představení, hudební koncerty nevyjímaje. Celkově bylo na festivalu k vidění 150 expozic včetně venkovních atrakcí, například obřích pohyblivých soch.
O instalaci kamer za účelem živého streamu se postarali technici ze společnosti CamStreamer. Na třech klíčových bodech instalovali systém složený z kamer Axis. Kamera řady AXIS P32 s rozlišením 1080p a konektivitou I/O zabírala hlavní pódium, všestranná venkovní kamera řady AXIS P14 měla na starosti přenos z venkovního prostranství a 4K kamera řady AXIS P13 (tzv. master kamera) přenášela dění z expozice v levém křídle Průmyslového paláce. Všechny kamery nabízely vynikající obrazové technologie zajišťující čistý záběr a jasné barvy, a díky síťovému modulu, s jehož pomocí technici CamStreameru propojili kamerový systém a mixážní pult zvukařů, mohl být výsledný videopřenos doplněný o čistý zvuk přímo z mikrofonů na pódiu.
Televizní studio prostřednictvím kamerových aplikací
Aby mohl kamerový systém bez problému vysílat živý přenos na internet, bylo potřeba využít potenciál kamerových aplikací, které lze jednoduše nainstalovat do kamer Axis. Proto tzv. master kamera – volba připadla na kameru řady AXIS P13 zabírající levé křídlo výstavní haly – disponovala SD kartou a hned dvěma instalovanými aplikacemi: CamStreamer App a CamSwitcher App. Zatímco CamStreamer App umožňuje vysílat RTMP stream na prakticky jakoukoli streamovací platformu (např. YouTube, Facebook a další), CamSwitcher App slouží k jednoduchému sestavení vlastního střihového pořadu. Vzhledem ke komplikovanému řešení internetových přípojek na místě se technici rozhodli využít pro vysílání vlastní mobilní router se 4G konektivitou.
Po instalaci kamer dostali členové festivalového PR týmu přístup do aplikace CamSwitcher App, jejíž ovládání je intuitivní a přístupné z webového rozhraní i mobilní aplikace. Na SD kartu master kamery také jednoduše nahráli videoklip se znělkou festivalu, infografiky s partnerskými sděleními a program festivalových vystoupení a workshopů.
Ve výsledku měl livestream podobu tří živých záběrů z kamer, které se pravidelně střídaly po 20 vteřinách, doplněných o kvalitní zvuk z programu na pódiu. V určitých intervalech se pak v záběru objevovaly infografiky s programem a festivalová znělka. Sestavení celého pořadu bylo pro marketingový a PR tým skutečně otázkou několika kliků. Každé ráno pak pořadatelé do streamu vložili aktuální infografiky s programem daného dne.
„Překvapila nás jednoduchost a nízké náklady, s jakými si lze s pomocí aplikace CamSwitcher App a tří kamer Axis vytvořit vlastní střihové studio a vysílat v přímém přenosu. Věřím, že mnoha lidem tento video teaser pomohl, aby se na festival vypravili osobně.“
Leona Daňková, PR manažerka festivalu Maker Faire Prague
Propagace v reálném čase na jakoukoliv platformu
Organizátoři festivalu od začátku plánovali využít livestream i v rámci mediálních partnerství – za tímto účelem vznikl speciální festivalový pořad na oblíbené videoplatformě Mall.TV, v té době patřící pod jeden z největších českých mediálních domů. Diváci díky tomu mohli video spustit i v poutacích článcích, který o festivalu publikoval web Živě.cz, nejsledovanější IT magazín v České republice. Další platformou, kam se živý přenos vysílal, byl facebookový profil Maker Faire Prague. Video ve formátu Facebook Live v průběhu festivalu doplňovalo další atraktivní příspěvky z místa.
Marketingový a PR tým akce zhodnotil, že systém složený z kamer Axis a instalovaných kamerových aplikací z dílny společnosti CamStreamer zajistil cenově dostupnou propagaci přesně v rozsahu, jaký dvoudenní festival potřebuje – jakousi ochutnávku programu v reálném čase z různých prostor festivalu, a to nejen pro veřejnost na Facebooku, ale také v partnerských médiích. Videozáznam vystoupení na pódiu včetně kvalitního zvuku bylo navíc možné použít i v následné PR komunikaci.
Vzhledem k tomu, že se do záznamu přenosu ukládal i zvuk a kamera snímající pódium zajistila video ve skvělé kvalitě, organizátoři do budoucna uvažují o tom, že by toto řešení mohlo zcela nahradit kameramana, který má na akci za úkol zachytit klíčová vystoupení hostů.
